Öfkeyi iştaha çeviren marka dili
Kızgın’ın adı, sosyal medya dilinin de çıkış noktası. Açlığın insanı sinirlendirdiği o tanıdık anı esprili bir tona çevirdim: “Açlık aniden vurur”, “Sinirlenmeden gelir”, “Sakin olamıyoruz” gibi kısa başlıklar markanın sesini kuruyor. Menüdeki isimler de aynı sözlükten geliyor: Klasik Öfke, Çifte Öfke, Acılı Sinir, Çıtır Kriz, Füme Küstük ve Sakin Ol. Böylece ürün adı, başlık ve görsel aynı hikâyenin parçası olarak okunuyor.
Kırmızı, krem ve hardal sarısı
Görsel dil üç renk üzerine kurulu: ateşi ve iştahı taşıyan koyu kırmızı, nefes aldıran krem ve vurgu etiketlerinde kullanılan hardal sarısı. Kalın, yuvarlak hatlı başlık tipografisi her karede aynı ağırlıkta; küçük sarı etiketler alt mesajı, alt ortadaki alev ikonlu logo ise imzayı taşıyor. Kırmızı ve krem zeminler akışta dönüşümlü dizildiği için profil ızgarası bütünlüklü bir afiş gibi görünüyor.
Ürün, konsept, kampanya ve etkileşim bir arada
Seri; ürün odaklı postları, konsept sahneleri, karakter görsellerini, kampanya duyurularını ve etkileşim içeriklerini bir arada tutuyor. Kibrit kutusundaki patatesler, müze kaidesindeki burger ya da boks eldivenleri arasındaki “ilk raunt” markanın mizahını taşıyor. Öğrenci günü, maç gecesi ve gece geç saat postları kampanyaları duyururken “Sosun karakterini söyler” gibi postlar takipçiyi yoruma çağırıyor.
Profil ızgarasında ritim
23 post, Instagram profilinde 4:5 oranında ve üçlü sıralar halinde planlandı. Her sırada koyu ve açık zeminler, yakın plan ve geniş sahneler dengeleniyor; böylece hem tek tek postlar hem de profilin genel görünümü aynı düzenle okunuyor. Bu yaklaşım yeme-içme markalarında menü duyurusundan kampanyaya kadar farklı içeriklerin tek bir marka sesiyle yayınlanmasını kolaylaştırıyor.
Proje hakkında merak edilenler
Kızgın sosyal medya serisinde hangi içerikler var?
Seride 23 Instagram postu yer alıyor: ürün tanıtımları, menü ve sos postları, konsept sahneler, karakter görselleri, öğrenci günü ve maç gecesi gibi kampanya duyuruları ile takipçiyi yoruma çağıran etkileşim içerikleri. Tüm postlar 1080 × 1350 piksel, 4:5 oranında tasarlandı.
Seride görsel tutarlılık nasıl sağlandı?
Kırmızı, krem ve hardal sarısından oluşan sabit bir palet, aynı başlık tipografisi, sarı vurgu etiketleri ve her karede alt ortada duran logo kullanıldı. Koyu ve açık zeminler profil ızgarasında dönüşümlü dizildi.
Restoranım için benzer bir sosyal medya serisi hazırlanabilir mi?
Evet. Markanın sesi, menüsü ve kampanya takvimi üzerinden içerik türlerini belirleyip başlık sistemi, renk paleti ve post şablonlarıyla tutarlı bir seri kurabiliriz. Kapsamı ve teslim planını iletişim sayfasından konuşabiliriz.
