Sosyal medyadaki formatların çoğunda izleyici tek bir karar verir: durup bakmak ya da geçmek. Carousel, yani kaydırmalı gönderi bu kuralın dışında kalır; orada izleyici içerik boyunca her kartta yeniden karar verir. Sekiz kartlık bir gönderi, sekiz ayrı devam etme kararının toplamıdır.
Bu yüzden carousel tasarımı, tek görsel tasarımının uzatılmış hâli değildir. Farklı bir kurgu problemidir ve bu rehber o kurguyu adım adım ele alıyor.
İlk kart tek başına çalışmak zorunda
Akışta görünen tek şey ilk karttır. Geri kalan yedi kart ne kadar iyi olursa olsun, ilk kart durdurmazsa hiç görülmez.
Bu yüzden ilk kart bir kapak değil, bir vaattir. İzleyiciye "burada ne var" sorusunun cevabını verir ve devamının değeceğini ima eder. Pratikte işleyen üç kalıp vardır: net bir sonuç vaadi, tamamlanmamış bir cümle ya da doğrudan sorulmuş bir soru. Ortak noktaları, cevabın ilk kartta bulunmamasıdır.
Marka adını ilk karta büyük yazmak yaygın bir alışkanlıktır ama nadiren durdurur. Kim olduğunuz, izleyici zaten durduktan sonra önem kazanır.
Kaydırmayı sürdüren ipuçları
İzleyicinin bir sonraki karta geçmesi kendiliğinden olmaz; tasarımın bunu istemesi gerekir. En güvenilir yöntem görsel devamlılıktır: bir şeklin, çizginin ya da fotoğrafın kart kenarında kesilip diğerinde sürmesi.
Ok ve "kaydır" ibaresi de çalışır ama tek başına zayıftır; talimat verir, merak uyandırmaz. Daha etkili olan, bilgiyi kartlar arasında bölmektir. Bir liste veriyorsanız maddeleri tek karta sığdırmayın; bir karşılaştırma yapıyorsanız iki tarafı ayrı kartlara koyun. Kaydırma o zaman bir istek değil, cümlenin doğal devamı olur.
Kart sayısı ve ritim
Instagram bir gönderide en fazla yirmi kart taşır ama bu bir hedef değildir. İzleyici çoğu gönderide ilk üç kartın ötesine geçmez; geçenlerin oranı da her kartta düşer.
Pratik aralık altı ile on kart arasıdır. Altının altında konu yeterince açılmaz, onun üstünde son kartlar neredeyse hiç görülmez. Daha önemlisi ritimdir: her kartın tek bir işi olmalıdır. İki fikri aynı karta sıkıştırmak, o kartta duraklamayı ve ardından çıkmayı getirir.
Son kart ayrı bir görevdir. Oraya kadar gelen izleyici en ilgili kitledir; o kart bir teşekkür ekranı değil, net bir eylem çağrısı olmalıdır.
Kart üstünde ne kadar metin
Carousel çoğu zaman bir mini sunum gibi kullanılır ve buradan gelen alışkanlık kartları metinle doldurmaktır. Oysa gönderi, sunum slaytının aksine, avuç içinde ve çoğu zaman hareket hâlinde okunur.
Pratik sınır kart başına iki cümledir. Bunun üzerine çıkan her kart, izleyicinin okumak yerine kaydırmasıyla sonuçlanır. Uzun anlatım gerekiyorsa metin gövdeye taşınır; kartlar başlık ve tek bir fikir taşır.
Metin fotoğraf üzerine oturuyorsa okunabilirlik ayrı bir karardır. Fotoğrafın açık ve koyu bölgeleri kart boyunca değiştiği için, ekranda yeterli görünen bir kontrast başka bir kartta kaybolur. W3C'nin kontrast eşikleri ekran arayüzü için tanımlanmış olsa da burada da güvenilir bir taban sunar: gövde metinlerinde 4.5:1, büyük başlıklarda 3:1 oranının altına inmemek. En sağlam çözüm genellikle metni fotoğrafın üzerine değil, kendi kontrollü zeminine yerleştirmektir.
Nokta göstergesi ve güvenli alan
Instagram, carousel gönderilerinin altına kaç kart olduğunu gösteren nokta dizisini kendisi basar. Bu göstergenin bulunduğu şerit tasarıma ait değildir.
Alt kenara yerleştirilen metin, logo ya da sayfa numarası bu noktalarla çakışır. Aynı şekilde profil adı ve etkileşim ikonları da gönderinin çevresinde yer kaplar. Kritik bilgiyi kartın alt kenarından belirgin bir boşlukla içeride tutmak, sonradan yapılacak düzeltmelerin çoğunu baştan gereksiz kılar.
Oran kararı: 4:5 mi, 1:1 mi
Kare format alışkanlıktan gelir; dikey format ise ekranda daha fazla yer kaplar. 4:5 oranı, akışta kareye göre gözle görülür biçimde daha büyük görünür ve bu doğrudan daha uzun bakış süresi demektir.
Karar noktası şudur: aynı görseller başka yerlerde de kullanılacak mı? İçerik yalnızca akış için üretiliyorsa 4:5 neredeyse her zaman daha iyidir. Aynı kurgu web sitesinde ya da sunumda da kullanılacaksa kare, uyarlaması daha kolay olan orandır. Karışık kullanım en kötüsüdür: bir gönderide farklı oranlarda kartlar bir arada olduğunda Instagram hepsini ilk kartın oranına kırpar ve tasarım bozulur.
Dışa aktarma
Kartlar tek tek değil, tek bir kaynak dosyadan seri olarak dışa aktarılmalıdır. Aksi hâlde kartlar arasında tipografik ölçek ve kenar boşluğu kayar; bu kayma tek tek bakıldığında fark edilmez, kaydırırken hemen görülür.
Ekran içeriği için 72 ppi yeterlidir; belirleyici olan piksel yoğunluğu değil, uzun kenarın piksel sayısıdır. 4:5 için 1080x1350 piksel, kare için 1080x1080 piksel yaygın ve güvenli değerlerdir. Sıkıştırma tarafında ise metin taşıyan kartlarda agresif JPEG ayarları harf kenarlarında bozulma yaratır; bu kartlarda daha yüksek kalite tercih edilmelidir.
Carousel, sosyal medyada markanın en uzun konuşma hakkına sahip olduğu formattır. Bu hakkı bir tasarım sistemi üzerinden düzenli kullanmak isterseniz sosyal medya tasarımı hizmetini inceleyebilirsiniz.
